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本課程立足大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特點和中國情境，以創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)營銷體系為邏輯框架，以全鏈路營銷為主線，講解如何通過大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動，培養(yǎng)學(xué)生利用大數(shù)據(jù)全面深刻地洞察用戶、精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶、深化與用戶的關(guān)系、創(chuàng)造商業(yè)價值和社會價值的能力。課程聚焦前沿理論，及其與企業(yè)最新實踐的融合，將大數(shù)據(jù)分析方法融入營銷鏈路各環(huán)節(jié):識別觸達(dá)、互動溝通、轉(zhuǎn)化留存、效果反饋，通過每章節(jié)貫穿的大中小微各類案例，讓學(xué)生深入了解中國品牌的大數(shù)據(jù)營銷最新實踐。有機融入價值觀教育，針對大數(shù)據(jù)時代出現(xiàn)的數(shù)據(jù)濫用、違背隱私等問題，培養(yǎng)學(xué)生如何合理合法合規(guī)地使用技術(shù)和數(shù)據(jù)實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值，塑造正確的數(shù)據(jù)觀和價值取向。