灣區(qū)時(shí)訊 近日，由快手與熊出沒聯(lián)合發(fā)起的「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會(huì)」在快手進(jìn)行了獨(dú)家直播，千萬老鐵前往“狗熊嶺”，與熊大、熊二、光頭強(qiáng)一起迎接這場新春狂歡。整場直播觀看總?cè)舜瓮黄?423萬，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)42.4萬，直播點(diǎn)贊量超6147萬。@熊出沒 在快手的粉絲量也實(shí)現(xiàn)飆升，活動(dòng)期間累計(jì)漲粉325萬。

作為國內(nèi)最成功的動(dòng)漫IP之一，《熊出沒》自2012年上線以來，已成功推出10余部動(dòng)畫劇集，10部動(dòng)畫電影，成為很多00后、10后的童年回憶。在保持高水準(zhǔn)動(dòng)畫制作的基礎(chǔ)上，《熊出沒》系列在劇情深度和情感力度上不斷深挖，嘗試融入科幻、穿越、奇幻等諸多元素。在童真童趣中連接當(dāng)下，《熊出沒》從面向兒童觀眾的動(dòng)畫片，逐步發(fā)展成為春節(jié)檔合家歡首選影片，成為人人熟知的經(jīng)典IP。在快手，“熊出沒”吸引超1800萬粉絲關(guān)注。

在經(jīng)典主題曲中重溫童真時(shí)光，不同篇章見證熊出沒成長歷程

在第11部動(dòng)畫電影即將上映之際，此次「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會(huì)」在歌聲中帶領(lǐng)觀眾重溫過去十二年的成長故事。整場音樂會(huì)以小男孩與“熊出沒”的次元穿越之旅展開，熊出沒頭號(hào)鐵粉「小鐵」在參觀方特樂園時(shí)不小心睡著，夢境中光頭強(qiáng)帶他一起穿越2012-2024，與“熊出沒”走過「相識(shí)、逐夢、成長」三個(gè)篇章。成長后的小鐵在全體大合唱中，迎來了告別時(shí)刻，在煙花下轉(zhuǎn)身走上了下一段征程。

除了熊大、熊二、光頭強(qiáng)三位主角全程參與，快手「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會(huì)」還特別邀請歌手羅高丞、李琦、蔡程昱、洪辰、趙磊以及@在下悟空是也、@三品大叔、@秋陌Cheyenne 等多位快手創(chuàng)作者共同參與。在他們的全新演繹下，《我還有點(diǎn)小糊涂》《像小時(shí)候一樣》《伴你成長》《鹿befree》《一帥到底》等熊出沒系列主題曲將人帶回溫暖的童真時(shí)光，還有中西樂器結(jié)合彈奏出的特別版《早安大森林》。

眼下正值春運(yùn)，在「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會(huì)」上，熊大熊二還帶領(lǐng)觀眾來到了繁忙的火車站，真實(shí)記錄春運(yùn)場景以及守護(hù)一方平安的基層鐵警們。溫暖回家路，鐵警伴您行，@吉林鐵警、@延邊鐵警與@佛山鐵警 共同演唱了《終會(huì)與你同行》，正如歌中所唱“這一路你我共前行”，正是在他們的默默付出與守護(hù)下，每個(gè)人才能順利抵達(dá)家的港灣。該段落也還原了熊出沒經(jīng)典動(dòng)畫場景。

多元玩法開啟雙向奔赴，熊出沒在快手找到與年輕人共鳴的關(guān)鍵

為了讓用戶更沉浸式地參與這場音樂會(huì)，活動(dòng)期間，快手站內(nèi)特別上線了方特家族定制禮物特效、粉絲團(tuán)梗表情以及點(diǎn)贊特效等，讓用戶可以在直播間通過定制特效開啟火熱應(yīng)援，送上美好的祝福。

此外，快手還上線了“主推功能。用戶可通過互動(dòng)與熊出沒角色建立關(guān)系，讓動(dòng)漫IP出現(xiàn)在自己主頁，進(jìn)一步提升IP曝光度。不僅如此，在音樂會(huì)開始前，快手還在沈陽、長春等地放置熊出沒主題雪雕，吸引 眾多游客圍觀。

此次「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會(huì)」為熊出沒IP贏得粉絲與人氣的同時(shí)，也大力助推了即將上映的《熊出沒·重啟未來》動(dòng)畫電影。作為科幻系列的終章，《熊出沒·重啟未來》將于大年初一正式上線?？焓忠?ldquo;獨(dú)家演唱會(huì)+超前預(yù)售”形式為這檔25年春節(jié)大電影拉開序幕，以新模式吸引用戶提前鎖定電影、預(yù)購電影。音樂會(huì)當(dāng)天，快手頭部達(dá)人@趙夢澈 啟動(dòng)熊出沒電影代金券預(yù)售。5.2萬張電影票秒售空，總GMV超200萬。

數(shù)據(jù)顯示，快手二次元日活躍用戶量已經(jīng)超過2億，Z世代用戶占比超過85%。對于熊出沒這種已具備一定國民度的IP而言，其在快手上的入駐，一方面可以撬動(dòng)快手平臺(tái)上聚集的大量Z世代用戶；另一方面，持續(xù)陪伴與多元玩法讓IP與年輕用戶在快手上雙向奔赴，IP的人格魅力也得以充分展現(xiàn)。此外，獨(dú)特的社區(qū)氛圍讓快手上的用戶不再是陌生、孤立的存在，人人都可以成為老鐵的關(guān)系讓熊出沒IP在快手上的影響力被放大，在點(diǎn)贊評論分享等互動(dòng)，占領(lǐng)不同圈層人群的心智。

歸根結(jié)底，IP是凝結(jié)用戶情感的產(chǎn)物，唯有讓用戶與其產(chǎn)生情感共鳴，才能助力經(jīng)典IP煥發(fā)新活力。不難看出，快手在IP的合作和開發(fā)上，早已不再局限于內(nèi)容的單純發(fā)布、二創(chuàng)等，而是不斷探索如何能讓用戶與IP在快手平臺(tái)上真正玩起來。此次「熊心未泯·LIVE ON新春音樂會(huì)」的舉辦，可以說是快手探索IP深度合作的又一成功嘗試。

隨著奧特曼、初音未來、蠟筆小新等眾多經(jīng)典IP紛紛入駐快手平臺(tái)，一個(gè)日益年輕化且充滿無限想象力的社區(qū)正在蓬勃興起?？焓滞ㄟ^精心搭建開發(fā)場、宣發(fā)場和經(jīng)營場等多維度場景，不僅為這些IP提供了展示自我魅力的廣闊舞臺(tái)，還致力于為其創(chuàng)造更高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境、更龐大的流量支持以及更為豐富的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

責(zé)任編輯/劉秀