淺析有聲閱讀形式的優(yōu)勢及不足--以喜馬拉雅為例

作者：李杰麟 麥嘉欣 王梓涓 李昊言

摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，為了更好地為移動端用戶提供服務(wù)，各大網(wǎng)絡(luò)公司都在不斷地推出自己的主打產(chǎn)品的 APP，于是有聲閱讀 APP就像雨后春筍一樣，快速地占據(jù)了整個市場，徹底改變了之前由廣播電臺壟斷有聲閱讀市場的傳統(tǒng)格局。“喜馬拉雅”是目前最受關(guān)注的一款產(chǎn)品，它是一款符合時代發(fā)展趨勢的“有聲閱讀”軟件。本文以喜馬拉雅為案例，探討了有聲閱讀應(yīng)用程序的發(fā)展過程、內(nèi)容建設(shè)和優(yōu)點，并對喜馬拉雅發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了歸納和分析，最后給出了發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：有聲閱讀；喜馬拉雅；發(fā)展對策

一、有聲閱讀的概述

1.有聲閱讀發(fā)展歷程

在2011年之后，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和4 G網(wǎng)絡(luò)的普及，再加上智能手機(jī)、穿戴設(shè)備等移動終端設(shè)備的不斷更新，越來越多的具有更高質(zhì)量收聽體驗的有聲閱讀 APP開始在市面上流行起來，它們可以滿足眾多場景化、碎片化的閱讀需求。2014-2017年，有聲閱讀行業(yè)迎來了一個快速增長的時期，包括喜馬拉雅 FM、蜻蜓 FM在內(nèi)的多個網(wǎng)絡(luò)平臺，在經(jīng)歷了幾次風(fēng)險投資之后，已經(jīng)逐漸適應(yīng)了時代的潮流，但因為每個網(wǎng)絡(luò)平臺的核心能力都不一樣，所以它們的功能和發(fā)展也都有著各自的特點。從2012年開始，中國的聽書業(yè)發(fā)展一直處于超過30%的高速發(fā)展階段，2第20次全國國民閱讀調(diào)查的結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國有35.5%的成年國民有聽書習(xí)慣，比2021年增加了2.8個百分點。而據(jù)《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》，2022年我國有聲閱讀市場規(guī)模已達(dá)95.68億元。聲讀物已成了國人最常用的讀書方法。從以上數(shù)字可以看出，有聲閱讀的發(fā)展前景是非常廣闊的。

2.有聲讀書喜馬拉雅APP發(fā)展現(xiàn)狀

喜馬拉雅是我國移動有聲閱讀應(yīng)用中的佼佼者，它在2013年三月在手機(jī)端發(fā)布，三年之內(nèi)，它的用戶數(shù)量就已經(jīng)超過了2億，目前，它的總用戶數(shù)量已經(jīng)超過了5.3億，占據(jù)了73%的市場份額，它的日活躍人數(shù)已經(jīng)超過了3000萬，它是我國發(fā)展速度最快的一款移動有聲閱讀應(yīng)用。喜馬拉雅 APP涵蓋了328個類別，包括新聞，財經(jīng)，小說，故事等，超過一百萬個音頻節(jié)目。包括《央視新聞》、《人民日報》等在內(nèi)的5000多個新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)在“喜馬拉雅”入駐。近年來，喜馬拉雅等聲音內(nèi)容服務(wù)平臺正進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開。該系統(tǒng)將與線上教育、車載終端、智能終端等協(xié)同，構(gòu)建汽車互聯(lián)的智能化生態(tài)，并與景區(qū)、書店、步行街等線上線下聯(lián)動，拓展其應(yīng)用范圍，并與 AI智能語音、5 G等新技術(shù)相結(jié)合，拓展其新的應(yīng)用范圍。

二、有聲閱讀形式的優(yōu)勢--以喜馬拉雅為例

1.資源豐富

喜馬拉雅 FM是中國最大的音頻分享平臺，擁有海量的有聲資源，它采用會員制的形式為用戶提供服務(wù)，可以滿足用戶個性化的需求。在喜馬拉雅 FM上有大量的有聲資源，包括新聞、財經(jīng)、娛樂、文學(xué)、歷史等各大類內(nèi)容，如《中國日報》《第一財經(jīng)周刊》《福布斯》《華爾街日報》等知名媒體都在喜馬拉雅 FM上建立了自己的頻道。喜馬拉雅 FM還與世界著名出版機(jī)構(gòu)合作，為用戶提供各種有聲讀物，如美國暢銷書作家斯邁爾斯的作品《斯邁爾斯系列》、英國作家馬丁•弗格森的作品《吉姆•戈登系列》等，這些圖書都得到了廣大用戶的歡迎。同時，喜馬拉雅 FM還擁有國內(nèi)最大的有聲版權(quán)庫，它收錄了超過2000多家電臺及500多萬本書籍。

2.滿足用戶需求；

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的閱讀方式也逐漸發(fā)生改變。從紙質(zhì)閱讀到電子閱讀，再到現(xiàn)在的“聽書”，人們閱讀方式發(fā)生了很大變化，人們越來越喜歡利用碎片化時間來進(jìn)行閱讀。而喜馬拉雅 FM正是抓住了這一機(jī)會，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和音頻技術(shù)為用戶提供更多的有聲讀物。喜馬拉雅 FM的用戶群體較廣，包括中老年群體、學(xué)生群體、白領(lǐng)群體等。喜馬拉雅 FM滿足了用戶對音頻資源的需求，其中有聲閱讀滿足了人們碎片化時間的需求。除此之外，喜馬拉雅 FM的有聲讀物可以滿足不同人群的需求，如兒童、年輕人等。

3.互動性強(qiáng)；

喜馬拉雅 FM的有聲讀物可以在線收聽，也可以下載到手機(jī)上隨時收聽，這大大提升了用戶的使用體驗。喜馬拉雅 FM具有一定的互動性，它的互動功能分為兩個方面：一方面，喜馬拉雅 FM會為用戶提供多種互動方式，例如設(shè)置留言板、投票等；另一方面，喜馬拉雅 FM還會在后臺對用戶進(jìn)行評論分析，將用戶對音頻的評價以文字形式發(fā)送給相關(guān)負(fù)責(zé)人。這種互動功能為用戶提供了一種及時反饋的渠道，能夠讓用戶及時了解自己所收聽到的內(nèi)容。例如：“電臺”功能可以為用戶提供主播介紹、圖書推薦、廣播推薦等內(nèi)容。同時，喜馬拉雅 FM還具備了“聽書”功能，它能夠為用戶提供大量優(yōu)質(zhì)的有聲讀物。此外，喜馬拉雅 FM還具有社交功能，它可以通過建立微信群或者QQ群來與用戶進(jìn)行互動，為用戶提供了一個交流平臺。

4.產(chǎn)品設(shè)計符合時代趨勢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越多地應(yīng)用到人們生活的各個領(lǐng)域。我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度較快，而且移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。我國智能手機(jī)的普及率較高，從而為移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。喜馬拉雅 FM采用的是“PGC+ UGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，同時喜馬拉雅 FM還具有社交功能。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國智能手機(jī)普及率逐漸提高，從而為喜馬拉雅 FM提供了大量用戶。而且隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對精神文化需求也越來越高，這也進(jìn)一步推動了音頻行業(yè)發(fā)展。例如：用戶可以在喜馬拉雅上搜索“有聲讀物”，然后選擇自己喜歡的主播進(jìn)行收聽，同時還可以通過分享功能將自己的收聽經(jīng)歷分享到社交平臺。

三、喜馬拉雅發(fā)展存在的不足

1.有聲內(nèi)容：良莠不齊，亟需強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量

以數(shù)字化為基礎(chǔ)，有聲閱讀平臺無論在數(shù)量還是在類型上都具有一定的優(yōu)勢，但是在內(nèi)容的品質(zhì)上，高品質(zhì)的有聲書籍還需要更多的努力。有聲書籍是由播音員在文字上進(jìn)行的二次創(chuàng)造，播音員創(chuàng)造的品質(zhì)將會對其作品風(fēng)格產(chǎn)生很大的影響。文章的內(nèi)容是廣播電視節(jié)目的根本，而廣播電視節(jié)目則是廣播電視節(jié)目的保證。放棄使用喜馬拉雅的人群中，其中一個重要因素就是喜馬拉雅平臺上高質(zhì)量的內(nèi)容與聲源的缺乏。

2.有聲主播：門檻之低，亟需改善成長環(huán)境

喜馬拉雅的直播間是“誰都可以成為直播間的”，雖然直播間里的直播間很多，但是好的直播間并不多，而好的直播間也很少有好的直播間。在“喜馬拉雅調(diào)頻”中，開啟了“錄/播”功能，可以將歌曲直接錄下來，然后將歌曲寄出。通過采訪與觀察，發(fā)現(xiàn)盡管聲音直播平臺已經(jīng)建立起了對非法內(nèi)容的篩選與監(jiān)控，但是仍然存在著一些直播節(jié)目的“邊緣地帶”現(xiàn)象。另外一方面，為了防止出現(xiàn)著作權(quán)爭議，有聲主播會選擇一些流量小、關(guān)注度不高的文字來進(jìn)行演播，這樣就可以減少被作家或者著作權(quán)方察覺到的風(fēng)險。一旦出現(xiàn)了侵犯行為，有聲主播就可以將自己的作品下架，這樣就不會造成任何的侵權(quán)損失，而且還可以跟版權(quán)方簽訂一份協(xié)議，共同推動一部作品的演播。

四、喜馬拉雅發(fā)展應(yīng)對的策略

1.嚴(yán)格把關(guān)保證高品質(zhì)的作品，以實現(xiàn)有聲內(nèi)容多樣化

有聲書具有很高的依賴性，一部高質(zhì)量的有聲書必須要具備如下幾個要素：優(yōu)秀的文本內(nèi)容、優(yōu)秀的演播者、處理得當(dāng)?shù)暮笃谝粜б约凹皶r的宣傳，這四個要素缺一不可。其中，文字是最基礎(chǔ)的一部分，它的質(zhì)量將會影響到有聲書的質(zhì)量。

當(dāng)前，中國有聲圖書產(chǎn)業(yè)中存在著大量的文字來源，如作者、出版單位、網(wǎng)絡(luò)等。根據(jù)作者對多個有聲平臺的經(jīng)驗分析，當(dāng)前，有聲閱讀平臺上的網(wǎng)絡(luò)小說占據(jù)了各大平臺的熱門榜單。目前，最受歡迎的節(jié)目是廣播劇，它是一種以語音播放的情景劇。在喜馬拉雅調(diào)頻頻道中，看了看頻道中最受歡迎的十本書，其中以劉慈欣的《三體》為首，其他九本書都是網(wǎng)文。當(dāng)然，在“歷史”類節(jié)目里，也會播放并詮釋一些古典文獻(xiàn)，但是從篇幅和版面的廣度來看，還是網(wǎng)文更具優(yōu)勢。有聲平臺是一個經(jīng)營的平臺，它需要考慮到利潤和成本，它是一個展示活動，它也是一個話題的設(shè)定，當(dāng)用戶登錄到它的時候，它會向用戶推薦什么樣的有聲書，會對用戶的興趣產(chǎn)生很大的影響，所以，在與用戶進(jìn)行合作的時候，應(yīng)該注意“葷素搭配”，讓有聲書的品種多樣化，并且在這個前提下，要確保高質(zhì)量的信息能夠被用戶所接受，而不是單純的以用戶數(shù)量來衡量。

2.培訓(xùn)高質(zhì)量的有聲主播，以提升有聲播音質(zhì)量

在有聲書生產(chǎn)的第二個環(huán)節(jié)中，有聲主播的水準(zhǔn)會對人們的聽覺產(chǎn)生很大的影響，因此將有聲主播稱之為有聲書的第一生產(chǎn)力也毫不夸張。有聲主播被劃分成兩種類型：一種是專業(yè)的，另一種是業(yè)余的。由于其本身的素質(zhì)和能力，對于職業(yè)的主播來說，他們更有可能與平臺進(jìn)行合作，從而發(fā)布出更高質(zhì)量的作品。對有聲主播的現(xiàn)狀可知一名普通主播成長為優(yōu)秀主播，要面對的是文字資源少與侵權(quán)風(fēng)險的兩難問題，還有就是時間成本與收益成本的問題，以及有限的優(yōu)質(zhì)主播資源和大量的有聲書演播需求之間的關(guān)系問題。從零開始培養(yǎng)成長，是一個漫長的過程，這段時間里，很多主播都會離開。而在此基礎(chǔ)上，通過直播給網(wǎng)絡(luò)直播帶來更大的發(fā)展空間，從而提升了網(wǎng)絡(luò)直播的綜合競爭能力和影響力。在有聲平臺上，還可以通過邀請專業(yè)播音人員入駐、演員和配音員加入到演播中等多種資源整合的方式，還可以開發(fā)更多的交互式的聽書、說書和朗讀、配音項目，讓普通觀眾可以參加到其中，從而提高了用戶的粘性，同時還可以將資源與有聲主持人的關(guān)系進(jìn)行了改善。

結(jié)語

有聲閱讀逐漸成為人們?nèi)粘ｉ喿x中的重要角色，因此，對有聲閱讀的關(guān)注十分有必要。有聲閱讀是個人獲取知識，社會建設(shè)，科技發(fā)展的必然要求。在展覽中建立了有聲讀物的價值座標(biāo)。提高文化素質(zhì)，提高全民的閱讀水平推動文化的繼承，確保內(nèi)容健康向上不低級，為構(gòu)建新時代的社會主義文化強(qiáng)國而努力服務(wù)，不要讓科技束縛人們對資訊的選擇。

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編輯/劉秀

審核/孫琳