三農(nóng)遇見微短劇，鄉(xiāng)村振興譜新篇

灣區(qū)時(shí)訊（編輯/劉秀 通訊員/徐棟）由中共高州市委、高州市人民政府主辦，高州市“百千萬(wàn)工程”指揮部辦公室、中共高州市委宣傳部、高州市文化廣電旅游體育局、高州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、央視網(wǎng)廣東分公司等承辦的“微劇映三農(nóng)·荔鄉(xiāng)慶豐收”系列活動(dòng)近日在廣東省高州市舉辦。

高州是廣東省農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值連續(xù)多年名列廣東各縣（市）第一，形成荔枝、龍眼、香蕉、北運(yùn)菜、油茶、南藥、生豬、蛋雞、羅非魚、鱷魚等10大特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。作為“中國(guó)荔鄉(xiāng)”，高州全市荔枝產(chǎn)量占廣東四分之一，全球每十顆荔枝就有一顆來自這里。2025年，全市荔枝銷售產(chǎn)值超36億元，荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超90億元，實(shí)現(xiàn)了“豐產(chǎn)又豐收”。

從傳統(tǒng)的單一種植到如今以荔枝為核心的產(chǎn)業(yè)鏈全面開花，高州成功打出了一整套充滿“荔”量的鄉(xiāng)村振興“組合拳”。其中，泗水鎮(zhèn)灘底村更是以“微短劇+三農(nóng)”的創(chuàng)新實(shí)踐、農(nóng)文旅融合的全新發(fā)展路徑，為全國(guó)鄉(xiāng)村振興提供了新的“解題思路”。目前，高州市正在申請(qǐng)建設(shè)廣東省級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園，立足“高州模式”和“灘底實(shí)踐”，全力打造“‘三農(nóng)’微短劇第一村”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

為夯實(shí)“三農(nóng)+微短劇”融合發(fā)展之路，以專業(yè)力量助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高州市本次活動(dòng)分為兩部分，分別是：微劇映三農(nóng)·荔鄉(xiāng)慶豐收——廣東高州市“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”暨“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)作大會(huì)、當(dāng)微短劇遇見豐收——三農(nóng)微短劇創(chuàng)新發(fā)展思享會(huì)。

產(chǎn)業(yè)聚首，共話未來

在微劇映三農(nóng)·荔鄉(xiāng)慶豐收——廣東高州市“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”暨“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)作大會(huì)中，高州市展展示了當(dāng)?shù)?ldquo;媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”與發(fā)展微短劇的成效，并以積極姿態(tài)共同助力三農(nóng)微短劇的未來發(fā)展。

高州市委副書記、市長(zhǎng)盧巧智在致辭時(shí)表示，當(dāng)前，高州正以“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”，探索數(shù)字內(nèi)容與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化深度融合的新路徑，聯(lián)合省級(jí)媒體掛牌成立“粵港澳（茂名）三農(nóng)短劇拍攝創(chuàng)作合作區(qū)”，組建茂名·灘底微短劇經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，為劇組提供一站式服務(wù)。截至目前，已吸引108個(gè)劇組來高州取景，推出《荔鄉(xiāng)新夢(mèng)》《古荔新枝》等108部三農(nóng)題材微短劇，相關(guān)內(nèi)容播放量突破280萬(wàn)人次。微短劇不僅帶旺了荔枝、龍眼等特產(chǎn)銷售，更促進(jìn)了文旅融合，灘底村集體收入增長(zhǎng)40%，村民人均年收入增加近萬(wàn)元。未來,高州將以微短劇為媒介，繼續(xù)講好三農(nóng)故事，傳播荔鄉(xiāng)文化，展示鄉(xiāng)村新貌。誠(chéng)摯邀請(qǐng)更多媒體機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)走進(jìn)高州，用鏡頭記錄高州的山水田園，用創(chuàng)意展現(xiàn)高州的農(nóng)耕文明，共同助力高州農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富。

茂名市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張惠靈發(fā)表致辭時(shí)表示，將全力推動(dòng)高州打造成為粵西地區(qū)乃至全國(guó)具有重要影響力的“微短劇之鄉(xiāng)”，讓微短劇不僅在這里取景拍攝，更要在這里創(chuàng)意孵化、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培育，形成“創(chuàng)作-拍攝-制作-傳播-衍生”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。通過政策引導(dǎo)、資源整合、平臺(tái)搭建，讓每一個(gè)村落都能成為微短劇創(chuàng)作的天然影棚，讓每一位村民都能成為鄉(xiāng)村振興故事的講述者。

央視網(wǎng)黨委副書記、總經(jīng)理王冰松在致辭中表示，作為中央廣播電視總臺(tái)主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建“內(nèi)容+平臺(tái)+技術(shù)”媒體服務(wù)生態(tài)，深入探索媒體與全場(chǎng)景需求的深度融合，努力開創(chuàng)“媒體+”賦能鄉(xiāng)村全面振興的新局面。央視網(wǎng)與高州的此次合作，是央視網(wǎng)服務(wù)黨和國(guó)家關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興工作部署的一項(xiàng)具體舉措，也是攜手高州以“微短劇+三農(nóng)”煥發(fā)千年荔鄉(xiāng)發(fā)展活力的創(chuàng)新實(shí)踐。

中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯高光磊認(rèn)為，灘底村的成功實(shí)踐充分證明了唯有文化與產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化繁榮才可能兩翼齊飛。她對(duì)“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)作提出三點(diǎn)建議：一是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)作更多有溫度、有深度、有高度的“三農(nóng)”題材作品，真正把鏡頭對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村、對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民，講好新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興故事；二是要強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式和傳播方式；三是要深化產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成互促共進(jìn)的良好局面。

廣東省廣播電視局副局長(zhǎng)鐘慶才在致辭中表示，為推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，廣東省先后出臺(tái)了一系列扶持政策，包括實(shí)施《推動(dòng)廣東省網(wǎng)絡(luò)微短劇健康繁榮發(fā)展工作舉措》，啟動(dòng)“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，對(duì)優(yōu)秀作品給予創(chuàng)作指導(dǎo)和資金扶持等。他表示，高州的成功實(shí)踐充分證明了微短劇已成為驅(qū)動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。希望大家深挖嶺南文化富礦，展現(xiàn)其獨(dú)特魅力和傳承發(fā)展；聚焦“百千萬(wàn)工程”中產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城鄉(xiāng)融合等核心領(lǐng)域，展現(xiàn)廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐；反映廣東人民特別是新時(shí)代農(nóng)民在高質(zhì)量發(fā)展中的創(chuàng)新創(chuàng)造和奮斗精神。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)發(fā)表致辭。他表示，高州市在開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興方面進(jìn)行了積極有益的嘗試，特別是在“三農(nóng)”微短劇方面已經(jīng)進(jìn)行了卓有成效的探索。在短短一年時(shí)間，從掛牌成立“粵港澳（茂名）三農(nóng)短劇拍攝創(chuàng)作合作區(qū)”，到吸引上百個(gè)劇組取景拍攝，充分證明“微短劇+三農(nóng)”模式的巨大潛力和旺盛生命力，也充分證明了在媒體融合、文旅融合、跨界融合的大背景下，微短劇已成為講好新時(shí)代“三農(nóng)”故事、增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信的戰(zhàn)略性抓手。

多位微短劇行業(yè)代表參與此次活動(dòng)并發(fā)言，包括廣電新視點(diǎn)短劇中心總監(jiān)、中國(guó)視協(xié)微短劇專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、“短劇新視點(diǎn)”主編趙瑞哲，《大明懸案錄》系列總制片人、北京匯雅映畫傳媒創(chuàng)始人趙雅茹，之江容量無(wú)限科技有限公司副總經(jīng)理朱子洋，快手科技高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理趙淦筌，廣東樂巴樂卡影視公司董事長(zhǎng)黎鄧均澤。

趙瑞哲認(rèn)為，“三農(nóng)”微短劇應(yīng)當(dāng)成為記錄時(shí)代、溫潤(rùn)人心的“新農(nóng)具”，創(chuàng)新表達(dá)、賦能產(chǎn)業(yè)的“新窗口”，構(gòu)建起匯聚人才、可持續(xù)繁榮的“新生態(tài)”。

趙雅茹提出，“三農(nóng)”微短劇的創(chuàng)作要重視人才培養(yǎng)，深入挖掘本土文化資源，通過短劇帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌增值，讓地方特產(chǎn)從“產(chǎn)品”升級(jí)為“文化符號(hào)”。

朱子洋認(rèn)為，微短劇的創(chuàng)作立意要新、用新視角講述三農(nóng)故事；模式要新，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展機(jī)制；技術(shù)要新，打造智能化創(chuàng)作體系；生態(tài)要新，營(yíng)造融合發(fā)展新格局。

趙淦筌提出，未來將進(jìn)一步加大投入，從技術(shù)培訓(xùn)、流量扶持、商業(yè)化變現(xiàn)等多個(gè)維度，幫助更多創(chuàng)作者投身三農(nóng)題材創(chuàng)作。

黎鄧均澤表示，希望能夠通過微短劇深入挖掘高州的歷史文化底蘊(yùn)和鄉(xiāng)村特色，展現(xiàn)廣東特色農(nóng)業(yè)品牌、制造業(yè)標(biāo)桿，不斷推動(dòng)文旅融合項(xiàng)目的創(chuàng)新實(shí)踐。

從左起分別為趙瑞哲、趙雅茹、朱子洋、趙淦筌、黎鄧均澤

活動(dòng)邀請(qǐng)90后攝影師馮彪、參與拍攝微短劇的灘底村村民王友香，分別分享了他們與微短劇的故事。從青春的記錄到鄉(xiāng)親們的熱情參與，灘底村微短劇創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)出鮮活的生命力。

本次活動(dòng)還舉行灘底村名譽(yù)村長(zhǎng)聘請(qǐng)儀式。中央電視臺(tái)原副總編輯、中國(guó)電視劇制作中心原主任、四川文化藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)總監(jiān)張華山，北京大學(xué)電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)、中國(guó)起源地智庫(kù)專家、中國(guó)華文教育基金會(huì)華夏之光專項(xiàng)基金秘書長(zhǎng)史俊英被聘請(qǐng)成為灘底“‘三農(nóng)’微短劇第一村”名譽(yù)村長(zhǎng)。

揭牌儀式

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭牌成立了高州市人民政府與中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心共建的三農(nóng)微短劇聯(lián)合創(chuàng)作工作室、與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院共建的三農(nóng)微短劇創(chuàng)作研究院、與央視國(guó)際在線廣東頻道和廣東省電影家協(xié)會(huì)導(dǎo)演委員會(huì)共建的三農(nóng)微短劇國(guó)際創(chuàng)作中心。

高州市人民政府還與央視網(wǎng)、中山大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院、廣東省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)和廣東影視綜合服務(wù)平臺(tái)在現(xiàn)場(chǎng)簽約，共同助力高州三農(nóng)微短劇在未來以更專業(yè)的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)騰飛。

活動(dòng)最后，正式啟動(dòng)了廣東高州“果鄉(xiāng)杯”三農(nóng)微短劇劇本全球征集大賽。本次征集以“游高州、劇說三農(nóng)、品果鄉(xiāng)美食”為主題，時(shí)間為2025年9月23日至12月31日，邀請(qǐng)全世界有創(chuàng)意、有夢(mèng)想、熱愛鄉(xiāng)村故事的創(chuàng)作者們?yōu)楦咧?、為高?ldquo;三農(nóng)”微短劇發(fā)展撰寫新篇章。

思想激蕩，活力無(wú)限

在“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)新發(fā)展思享會(huì)環(huán)節(jié)，分別就三個(gè)與微短劇相關(guān)的話題邀請(qǐng)嘉賓互動(dòng)分享。

對(duì)于風(fēng)口上的微短劇如何成為區(qū)域特產(chǎn)品牌傳播的工具，中央電視臺(tái)原副總編輯、中國(guó)電視劇制作中心原主任、四川文化藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)總監(jiān)張華山，中視協(xié)網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中廣聯(lián)微短劇委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐海燕，廣東省電影家協(xié)會(huì)專職副主席、茂名（灘底）微短劇經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心榮譽(yù)顧問肖小青，廣東影視綜合服務(wù)平臺(tái)主任趙夢(mèng)菲等嘉賓認(rèn)為，好的微短劇必須具備真情實(shí)感、聚焦人民生活等關(guān)鍵元素，要利用微短劇的傳播以及與受眾的情感鏈接為用戶打造沉浸感，同時(shí)結(jié)合本地特色制定微短劇的品牌傳播計(jì)劃。

從左二起分別為張華山、肖小青、趙夢(mèng)菲、徐海燕

如何把流量變?yōu)?ldquo;留量”？廣東省電影家協(xié)會(huì)副主席、導(dǎo)演委員會(huì)主任張全欣，西影傳媒短劇平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孔文靜，陜西華商影業(yè)副總經(jīng)理呂東霖，之江容量無(wú)限科技有限公司制片人邊慧寧就微短劇與地區(qū)及產(chǎn)業(yè)品牌長(zhǎng)效建設(shè)問題進(jìn)行探討。他們認(rèn)為，要從微短劇的劇情植入、角色設(shè)定、場(chǎng)景構(gòu)建等內(nèi)容設(shè)計(jì)出發(fā)，引導(dǎo)用戶消費(fèi)行為，并通過微短劇系列化、IP化運(yùn)營(yíng)等，實(shí)現(xiàn)“劇粉”與品牌的長(zhǎng)效鏈接。

從左二起分別為張全欣、孔文靜、邊慧寧、呂東霖

在第三個(gè)話題“從枝頭到心頭——共創(chuàng)高州荔枝主題微短劇的敘事與創(chuàng)意”的互動(dòng)分享中，北京大學(xué)電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)、中國(guó)起源地智庫(kù)專家、中國(guó)華文教育基金會(huì)華夏之光專項(xiàng)基金秘書長(zhǎng)史俊英，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)演員委員會(huì)理事趙珈琪，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院大灣區(qū)影視學(xué)院院長(zhǎng)庚鐘銀，高州市泗水鎮(zhèn)黨委書記鐘寧，茂名（灘底）微短劇經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心駐村導(dǎo)演吳亞春等嘉賓從題材、內(nèi)容、風(fēng)格等角度探討微短劇在敘事風(fēng)格上的創(chuàng)新思路，分析了高州微短劇如何在保持本土特色的基礎(chǔ)上能引發(fā)更廣泛受眾的情感共鳴，并探討微短劇的創(chuàng)新突破點(diǎn)。

從左二起分別為史俊英、趙珈琪、庚鐘銀、鐘寧、吳亞春

微劇映三農(nóng)·荔鄉(xiāng)慶豐收”系列活動(dòng)，既是一份荔枝等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)豐收的“答卷”，又是本地“微短劇+三農(nóng)”發(fā)展成效的匯報(bào)。同時(shí)也是高州以積極姿態(tài)融合專業(yè)力量共話未來、以小屏幕撬動(dòng)大發(fā)展，共同為農(nóng)文旅融合視角下的鄉(xiāng)村振興注入新“荔”量的鮮活實(shí)踐。接下來，高州將以此次活動(dòng)為契機(jī)，持續(xù)推動(dòng)“微短劇+三農(nóng)”“媒體+”深度融合,賦能“百千萬(wàn)工程”，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅融合與鄉(xiāng)村全面振興。