灣區(qū)時訊 為助力商家把握年貨節(jié)消費增長趨勢，透傳行業(yè)新機，分享大促打爆策略，近日，快手電商于廣州召開快手年貨節(jié)個護日百行業(yè)商家動員會，解讀年貨節(jié)多元玩法，助其提前鎖定消費者購物需求，實現(xiàn)生意爆發(fā)。

2023年Q3財報顯示，快手電商商品交易總額達2902億元，年同比增長30.4%，應(yīng)用平均日活躍用戶3.87億。

其中，個護行業(yè)前端內(nèi)容供給大幅提升，分銷占比持續(xù)提升，貨架場自然生長，短視頻掛車掛店引流效果顯著；家清行業(yè)2023年GMV高速攀升，生意規(guī)模近百億，短視頻、泛貨架場域增長迅速。

新春佳節(jié)，走親訪友、聚餐等過年場景衍生出了多樣的消費需求，快手電商從備貨、玩法、紅利等方面進行解析，助力商家沉淀經(jīng)營經(jīng)驗，獲得確定性的生意增長。

在備貨方面，快手電商總結(jié)了去年年貨節(jié)期間表現(xiàn)亮眼的貨品品類，沉浸式養(yǎng)生、智能好物、禮盒、金飾等7大類別背后沉淀了消費者旺盛的購物需求，為商家囤貨提供了有效引導(dǎo)。

大促玩法方面，快手電商重磅推出了“萬人團”玩法，通過多場“萬人團”促銷活動，將精挑細選的低價好物輸送至直播間、商城貨架、短視頻等全域經(jīng)營場景，助推商家打爆全場景營銷，激活生意機會。

與此同時，平臺也會投入海量流量及補貼資源，助力商家抓住這波節(jié)點需求紅利。具體而言，平臺會投入100億流量資源，幫助商達成交成長雙豐收；以扶搖計劃、川流計劃等扶持，幫助商達提升單場爆發(fā)力和規(guī)模；商家參與快手商城“低價特賣”頻道的產(chǎn)品，還有機會獲得平臺補貼和巨額流量，以及在商城低價特賣頻道、搜索、推薦場景分發(fā)等福利，實現(xiàn)產(chǎn)品快速成交爆發(fā)。

此次動員會上，快手電商還針對個護行業(yè)、家清行業(yè)的細分行業(yè)發(fā)布2024年行業(yè)趨勢。24年個護行業(yè)經(jīng)營大圖詳細標(biāo)注了泛貨架、分銷、自播、短視頻四個經(jīng)營場景下的玩法、策略及扶持計劃，以此助力中小商家快速冷啟動，品牌商家快速成長引領(lǐng)行業(yè)增速。

針對家清行業(yè)，快手電商則分析了24年的供給新趨勢，并預(yù)計在全國核心產(chǎn)地舉行60場產(chǎn)業(yè)活動、選取核心產(chǎn)地建立直播或選品中心，進一步強化商達撮合、成立低價爆品專項，助力品類商家更好抓住機會，激活生意，實現(xiàn)極致爆發(fā)。

作為開年首個大促，年貨節(jié)無疑是年貨產(chǎn)品的重要秀場和商家們脫穎而出的關(guān)鍵節(jié)點。通過快手商城年貨節(jié)商家動員會，也將有更多商家抓住生意紅利，打好開年第一仗，并在快手電商平臺獲得更長期的生意增量。

責(zé)任編輯/劉秀