國貨正當(dāng)時！

灣區(qū)時訊 隨著中國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發(fā)展，越來越多國貨品牌在市場競爭中突圍，受到廣大消費者的青睞。在5月10日第七個“中國品牌日”到來之際，快手磁力引擎聯(lián)合中國廣告協(xié)會以及2024快手磁力大會上公布的年度影響力品牌，共同發(fā)起“挺國貨品牌”活動，講好中國品牌故事，助力國貨品牌長效經(jīng)營。

在北京、上海、深圳、杭州、長春、青島等城市核心商圈的LED大屏上，飛鶴奶粉、OPPO、韓束、珀萊雅、RIO、云南白藥、宜嬰、一汽紅旗等一眾國貨品牌被看見，在持續(xù)“霸屏”中彰顯國貨品牌的力量。

全面賦能激發(fā)國貨勢能，持續(xù)釋放IP價值

近年來，越來越多國貨品牌創(chuàng)新求變，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。對國貨品牌來說，想要借勢國貨崛起浪潮，實現(xiàn)長足發(fā)展，需要緊密和消費者“玩”在一起，在消費者廣泛聚集的陣地，持續(xù)用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等內(nèi)容形式講好國貨故事。

作為擁有7億活躍用戶的國民級短視頻直播平臺，憑借豐富的創(chuàng)作者生態(tài)、獨特的信任社區(qū)基因，快手已逐漸成為品牌不可忽視的挖掘增長力的重要高地。如今已經(jīng)有越來越多國貨品牌借助快手營銷服務(wù)平臺磁力引擎，實現(xiàn)生意的全鏈路經(jīng)營，將內(nèi)容營銷、品牌力經(jīng)營、品牌生意增長融為一體，獲得更長效的經(jīng)營價值。

對國貨品牌而言，在信息爆炸的當(dāng)下，搶占用戶注意力十分關(guān)鍵。磁力引擎依托大型IP項目，能很好地為國貨品牌帶來超強曝光與精準(zhǔn)的人群觸達。在今年舉辦的“一千零一夜”老鐵聯(lián)歡晚會中，RIO便選擇快手這一超級盛典深耕下沉市場，強化其品牌的國民認(rèn)知度。通過深度內(nèi)容植入，持續(xù)高勢能傳播“強爽開，好運來”這一品牌理念，加深用戶心智觸達，打造RIO強爽錦鯉符號，成為新年必選飲品。活動期間RIO品牌聲量急速攀升，登頂食品飲料品牌榜榜首。

不僅如此，此前國民品牌一汽紅旗獨家贊助的周杰倫“哥友會”同樣成為轟動全網(wǎng)的爆款營銷事件，直播僅75分鐘2883萬人預(yù)約、最高同時在線人數(shù)超1129萬、24小時累計觀看人次超6.7億。紅旗品牌通過借勢“周杰倫效應(yīng)”，獲得百億級曝光，讓全新紅旗H5這款定位B+級智慧豪華轎車，完成了一次面向年輕消費群體的國民度品牌心智觸達。

借助與快手超頭部IP合作的大曝光，眾多國貨品牌不但實現(xiàn)了破圈，還實現(xiàn)了人群規(guī)模性增長，同時借助快手平臺成熟的營銷鏈路也將優(yōu)質(zhì)的流量不斷向品牌官方快手號、經(jīng)銷商矩陣號等私域進行輸送，幫助品牌快速完成粉絲沉淀和線索轉(zhuǎn)化等效果的提升。

在多元創(chuàng)新互動玩法中，打造國貨品牌獨特印記

隨著90后、00后成為消費主力軍，國貨品牌需要和年輕人更高頻的“對話”，在互動中傳遞品牌理念，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。隨著短劇的持續(xù)走熱，越來越多國貨品牌在短劇營銷上躍躍欲試。此前，OPPO便選擇快手聯(lián)合推出植入短劇《月白之時》與定制短劇《我綁定了愛情系統(tǒng)》。其中，植入劇《月白之時》播放量突破4.4億，多場景植入并強化了OPPO Reno11的品牌特點，從開篇到結(jié)局，“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化。品牌選擇與自身調(diào)性相符合的短劇進行深度合作，不僅能獲取持續(xù)流量并實現(xiàn)破圈，也有利于在消費者心智中沉淀品牌影響力，提升品牌價值。

除了新興的營銷方式，磁力引擎平臺在營銷內(nèi)容與互動玩法上也在不斷迭代，為國貨品牌搭建更契合的營銷場景。在今年春節(jié)期間，飛鶴奶粉選擇快手合作“超有意思直播間”，打造“聰明寶寶鬧龍年”特色直播活動。直播匯聚了“爾濱”與《繁花》兩大開年“頂流”，集結(jié)來自全國各地的萌娃展開PK賽，打造出亮點滿滿的爆款直播間。最終直播總觀看次數(shù)突破7300萬，助力飛鶴奶粉在春節(jié)營銷節(jié)點實現(xiàn)強勢曝光，生動傳遞了飛鶴品牌為寶寶健康成長全方位助力的品牌理念。

在“我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽”中，快手與紅旗基于高引力“方言+音樂”主題，再次打造全網(wǎng)高聲量事件。通過產(chǎn)品與內(nèi)容的深度融合，造勢紅旗HS3“大有可為”的心智立意，為紅旗品牌持續(xù)增強影響力。通過線上+線下聯(lián)動，融合城市PK，喚起人們對家鄉(xiāng)的熱愛，吸引更多人為家鄉(xiāng)上分，使產(chǎn)品巧妙融入并占領(lǐng)用戶心智，新車熱度火爆出圈。該項目最終收獲全網(wǎng)曝光56億，直播24小時累計觀看人數(shù)2.41億，全網(wǎng)熱搜269個。

借助快手，越來越多國貨品牌正一步步走出傳統(tǒng)格調(diào)的束縛，與時代主旋律同頻共振。一方面，老國貨品牌通過品牌升級與轉(zhuǎn)型來吸引消費者，通過挖掘品牌歷史和文化價值，創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式，使品牌更具活力和吸引力；另一方面，新國貨品牌則更傾向于強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和個性化特點，迅速擴大品牌知名度和市場份額。

在2024磁力大會上，快手高級副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負責(zé)人王劍偉表示，已經(jīng)有越來越多的行業(yè)在快手實現(xiàn)生意的全鏈路經(jīng)營，從而獲得了更好的轉(zhuǎn)化、更佳的體驗和更長效的經(jīng)營價值。不僅如此，快手還運用AI大模型等智能化技術(shù)重塑生意經(jīng)營全鏈路，在素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)和承接上，提供全鏈路解決方案，助力企業(yè)提升經(jīng)營效率。無論是全鏈路經(jīng)營還是智能化經(jīng)營，對國貨品牌而言，都是蘊藏著無限可能的機遇。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，快手是個充滿活力與創(chuàng)新的平臺，國貨品牌在快手上能夠得到更好的塑造和展示，品牌的故事、理念以及所承載的中華文化將得以更好地傳播。值此510中國品牌日到來之際，中國廣告協(xié)會希望快手這一平臺，成為打造傳播國貨品牌的快手，成為助力國貨品牌健康成長的快手。

蓬勃發(fā)展的國貨品牌背后，有品牌的拳拳匠心，也有屬于中國的獨特文化印記。無論是老牌國貨還是新興國貨品牌，快手都將為其提供充足的流量場，高度契合的內(nèi)容場，激發(fā)生意增量，在長效經(jīng)營中將品牌價值更大化，講好國貨故事，讓更多國貨品牌被看見。

責(zé)任編輯/劉秀